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拭目以待“两大百亿单品”!郎酒“席卷”江西

发布时间:2023/11/28

  11月24日,“郎酒股份江西省推介座谈会”在南昌顺利举办。一方是营收超200亿元的郎酒集团;一方是市场容量超150亿元的江西。这是郎酒与“崛起江西”的相遇,也是一场“两大百亿大单品”即将席卷江西的“开始”……

  郎酒深挖江西的“底气”:品质!

  “整体容量小、消费价格低、本土壁垒高”,曾经的江西白酒市场确实是这样,“江西人喝江西酒”的现实让众多省外名酒望而却步。然而,如今的江西却正摆脱华东市场“价值洼地”的称号,随着人口回流与收入增长,江西白酒市场渐成“兵家必争之地”。

  面对一个“百花齐放、百家争鸣”的江西,郎酒的选择是“主动出击”,今年9月,郎酒股份总经理汪博炜率团队前往南昌市场,通过与核心经销商面对面的交流,帮助他们解决实际问题,为“双节”动销打下坚实基础。

  仅隔两月,郎酒推介会再临南昌,这足以看出郎酒对江西的重视。值得一提的是,众多江西酒商对郎酒的到来,给与了极高的期许。他们一致认为,在一个崛起中的市场,始终追求“品质”郎酒明显具备更多的竞争力。

  推介会现场,江西省酒类流通协会阙英才明确表示,以“酿好酒、提供服务”为核心,郎酒在每一个环节、每一处细节上对标前沿,无论是酒体还是包装,不断对标龙头,追求品质、品牌、品味。得到了社会各界的认可与钟爱,也收获了包括在座各位在内的众多优质合作商。

  另有参与酒商指出,江西经济的发展正不断提高当地收入,紧随而来的就是市场需求的改变,江西消费者不再是简单的“要喝酒”,而是要喝能满足其精神需求的好酒,郎酒“正逢其时”。

  从品质而言,郎酒是“追求品质”的代表,所有产品都必须服从于“品质”,这也是当前消费者最需要的“购买保 障”。从品牌而言,“郎”牌是“中国驰 名商标”,2023年郎酒品牌价值1436.15亿元,连续15年稳居白酒行业前三位。

  最重要的一点,“文化郎酒”站上新高度,能更好满足消费者的精神需求。众所周知,从“白酒文化”到“文化白酒”,发掘行业、品类和品牌的文化内涵,成为白酒品牌发展的共识。

  从打造白酒爱好者的“向往之地”郎酒庄园,到文创之间丰富多元的联动,再到越来越多享有杰出文学成就的作家、艺术名家走进郎酒、品味郎酒、赞赏郎酒,郎酒酒香在文化加持下飘向全国,早已引起了广泛的关注。

  这一切,皆是郎酒不惧名酒下沉与本地酒企竞争,持续深挖江西白酒市场的底气。事实上,郎酒在江西已经取得了“重大胜利”。

  据阙英才介绍,在郎酒坚持品牌化推广、品质化影响、品味型沟通之后,青花郎、红花郎已经成为江西市场酱酒的代表品牌,郎牌特曲、顺品郎及小郎酒市场动销较为明显。

  “两大百亿单品”即将就位

  郎酒值得江西酒商信赖!

  郎酒对进一步深入江西再获佳绩信心满满!

  此次推介会上,四川古蔺郎酒销售有限公司红花郎事业部南部大区总经理表示,今年,红花郎有望完成75亿到80亿的销售额,2024年突破百亿,成为又一个百亿大单品。

  在江西,红花郎同样是高增长的保持者。据红花郎事业部江西办事处总经理陈江介绍,与去年同期相比,今年1-9月,销售额增长了128%。

  另值得一提的是,小郎酒事业部华中大区总经理罗华光表示,小郎酒、顺品郎品牌定位明确,消费基础稳固,运行机制成熟,且具备品质优势、品牌优势、产区优势、渠道优势等势能。

  小郎酒事业部力争未来3-5年销售规模突破100亿 ,将小郎酒打造成为中国小瓶白酒龙头品牌,将顺品郎打造成为中国都市光瓶酒旗帜品牌。

  大家要知道,这可是在以“去库存”为首要任务的2023年,当其它白酒品牌动销都是难题的时候,红花郎、顺品郎及小郎酒的增长可说是“十分宝贵”。

  对此,多位接受采访的江西酒商表达了他们的看法,一方面,郎酒在江西已历经多年市场培育,郎酒品牌叫得响,红花郎也早已是省内被熟知的产品,消费者对其品质、品牌均有较高的信任。

  另一方面,在超150亿元的江西白酒市场中,酱酒的市场占比有限,但增长速度却极快,酱酒正被江西省内白酒消费者,尤其是被高端消费者所接受,是最值得挖掘的“黄金洼地”。郎酒作为酱酒头部,自然得享这份市场红利。

  第三,红花郎营销战略到位,红花郎通过建团队、拓网点、抓动销推动江西市场的发展,与此同时,随着“开盖扫码 赢大奖”“办宴会享好礼”“欢乐嘉年华”等精彩活动的逐步实施,在市场C端与消费者建立了面对面的交流渠道,保 障了红花郎产品的持续热销。

  南昌市百巨实业红花郎项目部总经理李钦勇、丰城市宏民副食品经营部总经理黄志凯均表示,追求“品质、服务”的郎酒是一个值得信赖的品牌。他们相信,以此次推介座谈会为起点,郎酒在江西白酒市场必将创造更大的辉煌。(文章来源:卖酒狼圈子)